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【大河财立方见习记者关帅康郑棋文】作为全球最具影响力的多边盛会之一，2025年APEC(亚太经济合作组织)工商领导人峰会于10月28日至31日在韩国举行，为亚太地区可持续发展注入强劲新动能。
五粮液（000858）作为中国民族品牌之一，以“2025年APEC工商领导人峰会铂金级赞助商及指定白酒合作伙伴”“2025年亚太可持续工商之夜战略合作伙伴及指定白酒”多重身份，连续七年深度参与这一国际峰会，并同步举行五粮液“和美全球行”韩国站系列活动。
再一次亮相国际舞台，五粮液一方面借助APEC平台的国际影响力，加速融入全球产业链、价值链。另一方面深入本地，构建可感知的消费场景，为中国白酒出海探索出一条行之有效的路径，加速推进中国白酒全球化进程。
连续七年深度携手APEC，五粮液加速融入全球产业链、价值链
APEC是亚太地区层级最高、领域最广、最具影响力的经济合作组织。APEC所倡导的“开放包容、合作共赢”精神，与五粮液多年来坚守的“和合共生、美美与共”的文化内核高度契合。
峰会现场，亚太经合组织中国工商理事会理事、五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦表示，愿推动各方团结合作、互利共赢，坚持多边主义、开放包容，为提振经济全球化注入信心。
在亚太可持续工商之夜上，曾从钦从五粮液千年传承的酿造技艺与持续发酵700余年的元明古窖池群出发，提炼出对亚太繁荣路径的三点建议：以开放包容为基，融合多元文明；以精益求精为魂，筑牢发展根基；以绿色发展为纲，实现人与自然和谐共生。五粮液融汇五谷风味，达成平衡协调的口感，是“和美”智慧的生动体现。面对气候变化挑战涨上策，五粮液则率先制定碳中和路线图，协同推进降碳、减污、扩绿、增长，争创“零碳酒企”。构建起“从一粒种子到一滴美酒”的全产业链质量管理体系，凭借在可持续发展方面的卓越实践于近期荣获EFQM全球奖(七钻)认证，五粮液以实际行动诠释了可持续发展的企业担当。
作为APEC平台连续七届的深度合作伙伴，五粮液借助APEC的国际影响力，全方位、多层次展示自身品牌底蕴和产品特色，不断提升国际消费市场对中国白酒的文化认同。
以本届APEC标志中的圆弧元素为灵感设计的五粮液主题展台，成为中外嘉宾关注的焦点。流动的弧线作为视觉主轴，既呼应“共融与循环”的大会精神，也暗合五粮液“和美”文化平衡协调的主旨。视觉基座融入历届APEC举办城市的代表性建筑轮廓，串联起一场跨越时间与地域的文明对话，也镌刻下五粮液作为中国品牌持续向世界讲好中国白酒故事，展示中国和美文化的历程。
大河财立方记者了解到，近年来，五粮液持续与博鳌亚洲论坛、世博会、进博会、服贸会等重大国际活动展开深度合作，成功搭建起全球商贸合作、文化交流的高端桥梁，持续提升品牌的国际影响力与美誉度。
更深层次来看，这一系列国际合作具有深远的战略意义。它有力推动了五粮液将中国白酒酿造技艺与文化内涵融入全球产业链、价值链，提升中国白酒在全球市场的竞争力。不仅为中国白酒行业国际化发展做出引领和突出贡献，更为全球酒业多元化发展注入了新的活力，彰显了五粮液作为中国白酒领军企业的责任担当与全球视野。
深度本地化运营，五粮液“和美全球行”走进韩国
当前，海外白酒仍以华人消费为主，尚未有效嵌入海外本土消费的主流渠道和场景。
追根溯源，多数酒企出海过程中存在“重渠道建设、轻场景运营”的局限性，忽视了海外市场文化差异和消费习惯壁垒，这也成为制约中国白酒全球化的重要瓶颈。
如果说品牌塑造是白酒出海的文化渗透，那深度本地化运营则是直面白酒出海缺失消费场景的难题。
10月27日，五粮液“和美全球行”韩国站正式启动，在首尔潮流地标——圣水B.Les空间打造了面向终端年轻消费群体的“五感微醺局”主题快闪派对活动，用沉浸式体验打破当地消费者对白酒的刻板印象。
快闪店内，独特的装修风格和丰富的互动体验吸引了众多韩国消费者前来打卡。现场调制的五粮液特色鸡尾酒，将传统白酒与现代饮品完美融合，为韩国消费者带来了全新的品饮体验。
在这里，人们可以通过视觉、嗅觉、味觉、触觉和听觉全方位感受五粮液的风味魅力，进一步理解五粮液的品牌文化与内涵，让中国白酒加速触达本地生活。与此同时，在国内上市仅60天销售破亿的29°五粮液.一见倾心也完成了韩国首秀，通过“享青春我乐意”的核心主张引发消费者的情感共鸣，展开了一场轻松、新潮的品牌对话，以年轻化、强互动的创新方式为当地市场销售赋能。
事实上，以场景化、体验化方式传播中国白酒，系统性解决白酒出海“缺场景、难融入”的难题，正是五粮液举办“和美全球行”的核心出发点。
自2023年启动以来，五粮液“和美全球行”活动已先后走进18个国家和地区，通过“文化共鸣+深度本地化运营”双轮驱动，一方面将千年酿造工艺转化为本土消费者可感知、可品味的体验，降低海外消费者的尝试门槛。另一方面，将“和美”文化拆解为海外消费者可参与的生活场景，不断丰富中国白酒故事的国际表达。
当前，中国白酒国际化征程机遇与挑战并存。五粮液凭借前瞻性的战略视野与果敢的实践行动，通过以构建消费场景为核心的本地化探索，不仅成功破解了白酒从品牌认知到消费习惯的转化难题，更让五粮液为中国白酒全球化探索出一条可复制、可实践的新路径。
五粮液一直致力于引领中国白酒走出国门、走向世界，坚持推动中国白酒从“文化出海”向“价值扎根”迈进，未来，五粮液将继续发扬开拓进取、开放创新、坚韧不拔的精神，积极响应共建普惠包容开放型亚太经济的号召，共促亚太增长和繁荣，为开创亚太和世界更加美好的未来贡献“和美”力量。
责编:李文玉|审校:张翼鹏|审核:李震|监审:古筝
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